扫描或点击关注中金在线日，“抖音商城好物年货节”数据报告发布，展现龙年春节年货市场消费趋势及用户购买偏好。报告显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。新春开卷，购买文学刊物也成为消费新趋。数据显示，年货节平台图书销量同比增长243%。

　　最是书香能致远。辞旧迎新之际，不少人都将阅读摆在了重要位置，希望在书香文墨之间，遇见更好的自己。而随着时代的进步和科技的发展，越来越多新书好书也得以通过短视频、直播、货架展示等方式被更多人看见。据《2023抖音电商图书消费数据报告》报告显示，过去一年，抖音电商全年售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本，抖音商城带动图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。

　　在全域兴趣电商的带动下，更多实体书店和图书商家在抖音电商转型，实现线上线下齐发展。报告显示，去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%；包括中信出版社、人民文学出版社、机械工业出版社、果麦文化出版社等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。

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　　“过年给孩子送零食大礼包，不如送ta一套好书”，在@中信出版官方旗舰店 账号中，主播推荐了适合过年送给不同人群的新书好书。中信出版社是较早布局抖音电商的出版社之一，去年夏天，动画电影《长安三万里》热映期间，中信出版社推出《长安诗选》等电影相关书籍并上架抖音电商店铺，引发网友购买热潮。数据显示，《长安诗选》销量较电影上映前增长超23倍，在抖音电商2023年度最受欢迎新书榜中位列第4位。

　　中信出版官方旗舰店在抖音介绍图书同样是推荐适合新年送给孩子的年货好物，@机械工业出版社 的主播则为网友们介绍了由自家出版社出品的《宫里过大年》《故宫四季》等益智拼搭产品，让孩子们从中找到既动手又动脑的乐趣。自进驻抖音电商以来，机械工业出版社通过与达人合作和自播，找到了做好抖音电商的切入口，并借助干货式的讲解和货架展示等方式，带动《被讨厌的勇气》《西方艺术通史》《聪明却混乱的孩子》等原本小众或冷门的产品得以成功“翻红”。

　　深耕抖音电商平台，在线上开拓更大图书市场的还有专业文学出版机构@人民文学出版社 。从起步阶段就实现平均三小时直播带货万余元，到策划出11.1亿次点击量的超级抖音话题，引爆百万册图书销量，并通过短视频内容介绍、推荐莫言、冯骥才、梁晓声、迟子建等名家图书，人民文学出版社凭借着优质内容资源和优质流量资源的相互促进，把畅销书变成更多人了解的“长销书”。